Kurgusal Vitrin Tasarımında Mekân ve Moda Algısı
Özet Görüntüleme: 46
/ 
PDF İndirme: 31
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.19951363Anahtar Kelimeler:
Kurgusal vitrin, Kurgusal mekân, Vitrin tasarımı, Moda, SergilemeÖzet
Moda pazarlamasında kurgusal yaklaşımlar, marka kimliğini güçlendirmek ve tüketici etkileşimini artırmak için güçlü bir ifade aracı olmaktadır. Kurgusal tasarım hayali olayın çeşitli göstergeler yardımıyla canlandırılmasıdır. Günümüzde kurgusal vitrinler ile geleneksel perakende sunumu aşılarak çeşitli hikâyeler anlatılabilmektedir. Böylece marka ile tüketici arasında duygusal bir bağ kuran etkileşimli mekânsal tasvirler yaratabilmektedir. Profesyonelce tasarlanmış mekânsal düzenleme sayesinde, vitrinler sadece kıyafetleri sergilemenin yanı sıra marka imajını canlandıran bir etkiye sahip olmaktadır. Bu çalışma kurgusal vitrin tasarımındaki mekân ve moda algısının nasıl tasvir edildiğini analiz etmektedir. Nitel temeldeki bu araştırmada örnek incelemesi yöntemiyle bulgulara ulaşılmaktadır. Giyim sektöründe tanınırlık, teknolojik uygulamalar, imaj anlatımı ve kurgusal tasarım etkileşimine uygunluk açısından Dior markasının 2024 erkek yaz koleksiyonunun vitrin tasarımı incelenmektedir. Bu paralellikte vitirin tasarımında kurgusal göstergelerin marka imajı ve ürünler doğrultusunda nasıl planlandığı göstergebilimsel bir yöntem ile analiz edilmektedir. Araştırma yöntemi paralelinde incelenen örnek vitrin tasarımının sonucunda İyi tasarlanmış kurgusal vitrinlerin moda giyim koleksiyonunun algılanan değerini önemli ölçüde artırdığını ve tüketici etkileşimini olumlu yönde etkilediğini göstermektedir. Literatür taramasından ve analiz edilen örnekten çıkarılan sonuç, moda pazarlamasında mekânsal tasarım ve hikâye anlatım entegrasyonunun önemini vurgulamaktadır. Ayrıca bulgular sonucunda Dior gibi köklü lüks giyim markalarının rekabetçi bir pazarda kendilerini farklılaştırmak için vitrinleri nasıl kurgulayabileceği önerilmektedir. Sonuç olarak vitrin mekânlarında kurgusal tasarım uygulamaları marka imajını güçlü bir şekilde ifade ederek tüketici algısında olumlu bir algı oluşturabileceği görülmektedir.
İndirmeler
Referanslar
Bedir Erişti, S. D. (2014). Görsel araştırma yöntemleri. S.D. Bedir Erişti (Ed.), Görsel araştırma yöntemleri (s. 1-6). Pegem Akademi.
Blythe, J. (2002). Pazarlama ilkeleri. Bilim Teknik Yayınevi.
Çivitçi, Ş. (2014). Moda pazarlama. Asil Yayın Dağıtım.
Demirci, F. (2000). Perakendecilikte mağaza düzenlemesi. Beta Yayınları.
Dhillon, P., Joshi, S., & Dhillon, S. S. (2024). A Systematic review of visual merchandising practices: Trends, strategies, and impacts. Educational Administration: Theoryand Practice, 30(5), 5840-5858.
Dior (2024, 4 Ağustos 4). Vikipedi içinde. https://tr.wikipedia.org/wiki/Dior
Doğan, C., & Yalçın, Ç. (2015). Sanat Akımlarının ve Multidisipliner Çalışmanın Tasarıma Etkisi. 4. Ulusal İç Mimarlık Sempozyumu Mekân Tasarımında Disiplinler Arası Yaklaşımlar Bildiri Kitabı, Ulusal İç Mimarlık Sempozyumu Yayınları No:4, İstanbul, 6-8 Mayıs.
Ellen, T. (2019, 23 Nisan). Display Design Research. Medium. https://medium.com/visual-communication-design-ii/display-design-research-38db6a46aad2
Fiske, J. (2003). İletişim çalışmalarına giriş. Bilim ve Sanat.
Hakko, C. (1983). Moda olgusu. Vakko Yayınları.
Kernsom, T., & Sahachaisaeree, N. (2012). Strategic merchandising and effective composition design of window display: A case of large scale department store in Bangkok. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 42, 422–428.
Kurgu (2024, 30 Mart). Vikipedi içinde. https://tr.wikipedia.org/wiki/Kurgu
Küçükikiz, E. (2007). Hazır giyim Ürünlerini Satın Almada Müşterilerin Mağaza Vitrinlerinden Etkilenme Durumları [Yüksek Lisans tezi]. (206953), Eğitim Bilimleri Enstitüsü, Gazi Üniversitesi.
Leitch, L. (2023, 23 Haziran). Dior Men. Vogue Runway. https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2024-menswear/dior-homme
Magner, E. (2021, 7 Şubat). 6 Elements of Visual Merchandising Displays (What is Visual Merchandising?). Mvix. https://mvix.com/blog/6-elements-of-visual-merchandising/
Marain, A. (2023, 26 Haziran). Kim Jones celebrates 5 years at Dior with a landmark fashion show in Paris. Vogue. https://www.vogue.fr/article/dior-kim-jones-summer-2024
Mesher, L. (2013). İç mekân tasarımında mağaza tasarımı. Literatür Yayıncılık.
Parkes, J. (2023, 28 Haziran). Villa Eugénie creates “mechanical garden” for Dior Spring Summer 2024 menswear Show. Dezeen. https://www.dezeen.com/2023/06/28/dior-men-spring-summer-2024-villa-eugenie-paris-fashion-week/
Pieris, A. (2024, 29 Şubat). J'adore Mini Dior: Why Dior going ‘miniature’ gets universal acclaim. Creative Moment. https://www.creativemoment.co/jadore-mini-dior-why-dior-going-miniature-gets-universal-acclai
Schmitt, B. (2010). Experience marketing: Concepts, frameworks and consumer insights. Foundations and Trends in Marketing, 5(2), 55–112.
Shapovalova, D., & Saraniuk, E. (2023, 23 Kasım). What Is The Future Of Fashion? Medium. https://medium.com/carre4/what-is-the-future-of-fashion-6668e2b30038
Stephane Mathieu [@visualtrendsmerchandising]. (2024, 1 Mayıs). Couture choreography: elegance in motion. [Fotoğraf]. Instagram. https://www.instagram.com/visualtrendsmerchandising/
Tairova, F. F. (2023). The cognitive space of a fiction text and the representation of knowledge. Current Research Journal of Philological Sciences, 4(01), 01–07.
Türk Dil Kurumu Sözlükleri (t.y.). Kurgu. İçinde Güncel Türkçe Sözlük. Erişim Mart 29, 2026. https://sozluk.gov.tr/
Türk Dil Kurumu Sözlükleri (t.y.). Vitrin. İçinde Güncel Türkçe Sözlük. Erişim Mart 29, 2026. https://sozluk.gov.tr/
VisualWindows [@visualwindows27]. (2024, 29 Mart). Dior Windows, ION Orchard. [Fotoğraf]. Instagram. https://www.instagram.com/visualwindows27/p/C5GSRPcLVTG/?img_index=1
Yalçın, Ç. (2017). 1980 Sonrası Bilim Kurgu Filmlerinin Kurgusal Mekân Üzerinden Örnekler İle Analizi [Doktora tezi]. (456218), Fen Bilimleri Enstitüsü, Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi.
Yavuz Öden, H. (2020). Vitrin tasarımında illüstrasyon uygulamaları. Journal of Social and Humanities Sciences Research, 7(58), 2388-2401.
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2026 Premium e-Journal of Social Sciences (PEJOSS)
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
